ভাৰতীয় বিজ্ঞাপন মানক পৰিষদে (এএছচিআই) অক্টোবৰ ২০২১-ত ইয়াৰ জেণ্ডাৰ নেক্সট প্ৰতিবেদনৰ সফল মুকলি অনুসৰণ কৰিছে, এএছচিআই আৰু ফিউচাৰ ব্ৰেণ্ডৰ এক অধ্যয়ন, ক্ষতিকাৰক লিংগ গতানুগতিকতাৰ পৰা ৰক্ষা কৰা নিৰ্দেশনা মুকলি কৰাৰ সৈতে। ইণ্ডিয়া হেবিটেট চেণ্টাৰত আয়োজিত এক অনুষ্ঠানত এই নিৰ্দেশনাসমূহ মুকলি কৰা হয় আৰু কেন্দ্ৰীয় মহিলা আৰু শিশু বিকাশ মন্ত্ৰী শ্ৰীমতী স্মৃতি ইৰাণীৰ সভাপতিত্বত সভাপতিত্ব কৰা হয়। কান্তাৰৰ শেহতীয়া অধ্যয়নত দেখুওৱা হৈছে যে ৬৪% গ্ৰাহকে বিশ্বাস কৰে যে বিজ্ঞাপনে ক্ষতিকাৰক লিংগ গতানুগতিকতা নিৰ্মূল কৰাত সহায় কৰাৰ সলনি শক্তিশালী কৰে। নিৰ্দেশনাৱলীয়ে বিজ্ঞাপনদাতা আৰু সৃষ্টিকৰ্তাসকলক এছ.ই.এ. (স্ব-সন্মানীয়-ক্ষমতাপ্ৰাপ্ত-সহযোগী) ফ্ৰেমৱৰ্ক স্থাপন কৰিবলৈ উৎসাহিত কৰে।
বিজ্ঞাপনত ক্ষতিকাৰক লিংগ গতানুগতিকতাৰ ওপৰত এএছচিআইৰ নিৰ্দেশনাবোৰ হৈছে – শিশুসকলক লক্ষ্য কৰি লোৱা /দেখুওৱা বিজ্ঞাপনবোৰে এক নিৰ্দিষ্ট লিংগলক্ষ্য আৰু প্ৰদৰ্শন কৰিব পাৰে কিন্তু এক নিৰ্দিষ্ট শিশুৰ সামগ্ৰী, অনুসৰণ, আচৰণ, বা কাৰ্যকলাপ, খেল বা কেৰিয়াৰৰ পছন্দ সহ, অনুপযুক্ত বুলি জনাব নালাগে।
যদিও বিজ্ঞাপনবোৰত আকৰ্ষণীয় আৰু আকৰ্ষণীয় লোক থাকিব পাৰে, তেওঁলোকে পৰামৰ্শ দিব নালাগে যে ব্যক্তি এজনৰ সুখ বা আৱেগিক সুস্থতা এই আদৰ্শযুক্ত লিংগ-প্ৰচলিত শৰীৰৰ আকৃতি বা শাৰীৰিক বৈশিষ্ট্যবোৰৰ সৈতে খাপ খোৱাৰ ওপৰত নিৰ্ভৰ কৰে। বিজ্ঞাপনবোৰে মানুহক লিংগ গতানুগতিকতা, তেওঁলোকৰ যৌন অভিমুখীতা বা লিংগ পৰিচয়অনুসৰণ নকৰাৰ বাবে উপহাস কৰিব নালাগে। ই অবাস্তৱ আৰু অবাঞ্ছিত লিংগ আদৰ্শ বা প্ৰত্যাশাক শক্তিশালী কৰিব নালাগে। ই হয়তো পৰামৰ্শ নিদিব পাৰে যে এজন ব্যক্তিয়ে বিশেষকৈ তেওঁলোকৰ লিংগৰ বাবে এটা কাম প্ৰাপ্ত কৰাত ব্যৰ্থ হয়।
